O consumo de redes sociais no Brasil segue batendo recordes, e os dados mais recentes mostram um país cada vez mais conectado e influenciado pelo que acontece nas telas do celular. Segundo levantamento da We Are Social e Meltwater, os brasileiros com mais de dezesseis anos passam, em média, 53 horas e 30 minutos por semana consumindo mídia on-line, praticamente o dobro da média global. Só nas redes sociais, esse tempo chega a 29 horas semanais, um número expressivo que revela o quanto o entretenimento digital já faz parte da rotina de milhões de pessoas em todo o país.

O vídeo curto continua reinando absoluto

Entre os formatos mais consumidos, o vídeo curto segue como o queridinho do público brasileiro, especialmente entre os mais jovens. Plataformas como TikTok e Instagram continuam apostando fortemente nesse tipo de conteúdo, que costuma ter até um minuto de duração e se destaca pela capacidade de prender a atenção rapidamente. Ao mesmo tempo, formatos mais longos ganham espaço em plataformas como o YouTube, mostrando que existe público tanto para o conteúdo rápido e direto quanto para narrativas mais aprofundadas e explicativas, dependendo do momento e da intenção de quem está navegando.

A busca por autenticidade em meio à avalanche de conteúdo por IA

Um dos movimentos mais interessantes observados neste ano é o crescimento do interesse por conteúdo humanizado, uma espécie de resposta natural ao avanço da inteligência artificial na criação de textos, imagens e vídeos. Pesquisas apontam que 69% dos brasileiros já identificaram conteúdos gerados por inteligência artificial em suas redes sociais, um percentual bem acima da média mundial. Diante desse cenário, criadores de conteúdo que apostam em vulnerabilidade, histórias reais e conexão genuína com o público têm conseguido se destacar, já que a audiência demonstra cada vez mais interesse em se conectar com pessoas de verdade, e não apenas com produções polidas demais.

Compras diretamente pelas redes sociais

Outra tendência que se consolidou ao longo do ano é o chamado social commerce, que transforma plataformas como Instagram e TikTok em verdadeiras vitrines de compras. Levantamentos do setor mostram que uma parcela significativa dos consumidores brasileiros já realizou compras diretamente dentro dessas plataformas nos últimos doze meses, sem precisar sair do aplicativo para finalizar a transação. Esse movimento reforça como as redes deixaram de ser apenas espaços de entretenimento e socialização para se tornarem também ambientes completos de descoberta e consumo.

Influenciadores seguem moldando decisões de compra

O papel dos criadores de conteúdo na decisão de compra dos brasileiros também chama atenção. Pesquisas do setor de marketing de influência mostram que boa parte dos consumidores já adquiriu algum produto após ver recomendações de influenciadores digitais, reforçando a força da chamada creator economy no país. Microinfluenciadores, em especial, têm se destacado por gerar taxas de conversão superiores às de grandes celebridades, já que costumam manter uma relação mais próxima e de confiança com seus seguidores, o que tende a gerar resultados mais consistentes para marcas que investem nesse tipo de parceria.

O que esperar dos próximos meses

Para quem produz conteúdo ou acompanha de perto as tendências digitais, a recomendação de especialistas é diversificar formatos e canais, já que depender de uma única plataforma tem se mostrado uma estratégia arriscada diante da velocidade com que os algoritmos e comportamentos de consumo mudam. A combinação entre vídeos curtos, conteúdo autêntico e possibilidade de compra integrada parece ser o caminho que deve continuar guiando o comportamento digital dos brasileiros pelo restante do ano, consolidando o país como um dos maiores laboratórios de redes sociais do mundo.

Fontes consultadas: NegóciosSC, Central do Varejo, Meio & Mensagem